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首次回购股份、变革出售渠道 格力电器能否成功“自救”?
来源:未知发布时间:2020-07-22 17:25

  中新经纬客户端7月17日电 (吴亦涵)2020年,格力电器(下称格力)开启了“自救”模式。

  7月16日,格力实走了公司历史上首次股份回购,共耗资5139.91万元。在此之前,格力的股价外现并不理想,从2020年1月中旬最先,公司股价赓续波动下跌,截至7月16日,年内跌幅达到14.62%。

  7月14日,格力在半年报业绩预告中挑到,上半年公司稳步推进出售渠道和内部管理变革,赓续实走积极的促销政策,“格力董明珠店”在全国周围内推广新零售模式。而在格力清晰变革出售渠道的背后,是2019年以来公司业绩赓续下滑的近况。

  不论在二级市场上照样经营层面上,今年的格力均采取了去年未曾有过的“自救”走动,但这能挑振公司矮迷的股价和赓续下滑的业绩近况吗?

  原料图 中新经纬吴亦涵摄

  格力实走史上首次回购

  7月16日,格力发布公告称,公司于当日在二级市场上回购了近91万股公司股份,相符计耗资5139.91万元。这次回购是格力三个月前所吐露回购计划的一片面,也是公司历史上第一次实走股份回购。

  在此次回购之前,格力今年的股价外现并不理想。公司股价在1月9日达到70.56元/股的高位之后便转头下跌,跌幅最大时一度达到31.41%。而尽管7月以来A股集体走出了上涨的态势,最大竞争对手美的集团的股价也连创新高,但格力的股价照样外现平平,以格力7月16日收盘价计算,格力股价7月以来下跌1.03%,年内跌幅为14.62%。

  股价矮迷的背后,是格力赓续下滑的业绩情况。2019年,格力营收仅实现了0.24%的添长,净收好则展现自2016年以来的首次下滑,幅度为5.75%。进入2020年,受疫情影响,格力业绩下滑情况进一步添剧,一季度净收好下滑幅度高达72.53%,上半年展望下滑幅度则在48%-54%之间。行为对比,2019年美的集团的净收好实现了19.68%的添长,一季度经历则近下滑21.50%。

  不过从成绩来看,格力回购股份的行为,实在对股价首到了挑振的作用。在7月16日格力公告称回购公司近91万股股份之后,7月17日格力股价收涨2.18%。而在4月12日格力发布拟以不超60亿元的资金总额回购公司股份的预案之后,公司股价隔日(4月13日)大涨5.15%。

  武汉科技大学金融证券钻研所所长董登新对中新经纬指出,格力回购股份的行为,一方面外清新公司管理层认为格力现在股价被市场矮估的态度,另一方面也表现了格力并不匮乏资金,拥有有余现金流的情况。因此也为投资者注入了信念,短期内对公司股价首到了挑振的作用,但从永远来看,一家公司的股价走势,照样要取决于公司基本面的情况。

  清晰外态变革出售渠道

  实际上,为了答对公司业绩下滑的情况,2020年以来,格力徐徐转折了以前对待变革线下出售渠道的隐约态度。在2020年半年报预告中,格力就清晰外示,公司上半年稳步推进出售渠道和内部管理变革,赓续实走积极的促销政策,并经由过程“格力董明珠店”在全国周围内推广新零售模式。

  4月终以来,董明珠亲自上阵,先后举办了7场大型直播,据中新经纬不详统计,这7场直播累计带来的出售额超过200亿元。然而,在董明珠直播常态化的背景之下,格力与线下代理商的矛盾也愈发凸显,线下代理商因益处受损外示不悦的新闻也屡现报端。

  据第一财经新闻,由于在董明珠直播带货运动中一些空调型号的价格比代理公司的进货价还矮,许众正本从格力代理公司拿货的零售商们,纷纷转投至线上“格力董明珠店”下单拿货。

  以前,线下渠道一向是格力出售的主要环节,一台空调往往必要经过“格力电器-各省出售公司-经销商”三层环节才会到达消耗者手中。而代理商们在淡季向格力打款,旺季拿货的机制,也协助格力以前能够在淡季拥有有余的资金进走生产,旺季及时供货,从而保证了公司的稳定生产。

  由于在格力发展过程中首到的主要作用,代理商们也在格力内部拥有必定的话语权,现在持有格力8.2%股份的第三大股东河北京海担保投资有限公司,就是由格力的众家省级代理商共同组建。

  而现在,董明珠在直播界乘风破浪,格力清晰外态要进走出售渠道变革,如何均衡线下代理商的益处,成为格力必要面对的一大难题。“在以前,格力代理商之于是能挣到钱,就是由于本身能够从格力矮价拿货,再添价卖给消耗者,但是现在在董明珠的直播中,消耗者在线上能够和代理商以相通的价格买到格力产品,代理商的赚钱空间就被吞噬了。”家电走业分析师刘步尘对中新经纬客户端说道。

  6月19日,就在格力宣布618直播出售额破百亿后不久,河北京海担保投资公司骤然首次吐露减持格力股份的公告,被不少市场人士认为是代理商在向格力开释不悦的信号。

  在刘步尘看来,尽管代理商的益处受到损坏,但是格力变革出售渠道的行为是新零售时代下的必然趋势。“不过格力变革出售渠道有两大难点,一是现在公司线下专卖店系统相等重大,要足够转型线上就相对难得;二是格力的代理商在公司内部拥有必定的话语权,这将给公司转型带来阻力,因此异日格力能否顺当推进出售渠道的变革,仍必要时间去验证。”

  行家:格力只是在“补课” 异日还有更众挑衅

  在格力发布半年报预告之后,众家机构纷纷发布研报外示,对格力变革出售渠道的行为抱有憧憬。

  天风证券家电团队指出,疫情添速了格力的改革,进入第二季度之后,正本主要倚赖传统线下渠道的格力做了许众变化。按照有关数据计算,董明珠自四月终最先在众个平台上进走直播带货所带来的出售额,约占第二季度格力交易总收好的35%-37%。该团队认为,格力在尝鲜了直播模式后,公司在营销方面将会有更众新的思想,公司的渠道改革有看添速。

  东北证券则外示,2020年格力稳步推进出售渠道和内部管理变革,短期虽有阵痛,但永远利好公司及经销商。“格力董明珠店”在全国周围内推广新零售模式,与现有出售渠道实现平台共享,格力异日将从单店分销运营徐徐向家电平台化运营转折。随着格力理顺出售渠道,叠添渠道矮库存的情况,公司异日业绩有看恢复快速添长。

  不过,在刘步尘看来,格力对出售渠道的变革,仅仅只是在对以前公司落后转型的“补课”,公司异日想要恢复业绩的快速添长,仍要面临许众难题。“变革出售渠道,发力线上与新零售,其实是格力早就必要处理的题目。像格力的最大对手美的,很早之前就已经最先辈走线上转型,因此格力现在才最先变革出售渠道,只能说是补上之前公司的短板,而且面对重大的线下渠道益处,能否顺当补上这个短板还尚未可知。”

  刘步尘认为,在补上线上渠道的短板之后,格力想要重新恢复业绩的快速添长,还需解决公司收好过于倚赖空调主业的情况。他认为,在空调市场添速放缓,进入存量竞争时代的当下,格力单凭空调业务,已经很难恢复以前业绩敏捷添长的势头。

  “原形上,不论是进走出售渠道的改革,照样众元化公司业务,格力都错过了最佳的时机,尽管此前格力尝试过发展手机、汽车、芯片等业务,但所选择的这些周围,都是必要时间去沉淀技术,打造品牌的周围,而格力在这些周围进入的时间又太晚太短,更像是一栽追逐风口的走为。从以前几年格力的行为来看,公司的管理层匮乏必定前瞻性和规划性。”刘步尘说道。(中新经纬APP)

  (文中不都雅点仅供参考,不组成投资提出,投资有风险,入市需郑重。)

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