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近13亿票房破记录,元旦将成新黄金档期?
来源:未知发布时间:2021-01-08 08:08

  本文作者:李清莉、廖艺舟,编辑:张友发,题图来自:视觉中国

  今年的元旦档有多炎?

  据灯塔专科版表现,2021年元旦档(1月1日至3日)共收获12.99亿票房,是有史以来元旦档的最益收获。其中,元旦当日票房突破6亿,同样创下元旦档单日票房最高纪录。

  图片来源:微博@灯塔专科版 图片来源:微博@灯塔专科版

  在元旦新上映的6部影片中,《送你一朵幼红花》(以下简称《幼红花》)和《温暖的抱抱》外现最益,2部影片总票房占比超过60%,而在12月份上映的《拆弹行家2》《心灵奇旅》《晴雅集》也贡献出了不错的票房。

  客不悦目来说,元旦档有很长一段时间以来,并未受到片方的偏重。直至2018年《地球末了的黑夜》打造“一吻跨年”的概念,元旦才真实行为一个新档期概念被推出。在此基础上,今年元旦档的收获才更添令人喜悦。

  元旦档喜迎“开门红”,也让受到疫情影响而矮迷许久的电影市场,重振士气。有影院经理向毒眸外示,在电影市场衰亡的2020年后,元旦档贡献了疫情以来第二益的档期收获,从业者对此相等舒坦。

  在毒眸望来,随着年轻不悦目多消耗不悦目念的转折,倘若可以或许实现电影资源的有效供给,保证从圣诞、跨年到元旦的新片上映频次,有可能形成一个具有不息票房效答的档期集群。

  那么,元旦档能就此成为新的黄金档期受到片方偏重吗?不悦目多们是否已造就出元旦不悦目影的风气?什么样的内容和元旦档适配度更高?这都是值得不息思考的题目。

  天时地利

  今年元旦档的成功是多方面的。

  最先是时间。去年元旦只有1天伪期,现在年恢复为3天幼长伪,这让电影票房有了更长的发酵时间。

  而受到疫情影响,各类跨年运动均受到节制,不少夜间娱乐场所也被不准盛开。跨年夜运动选项的缩短,未必中也为电影院“引了流”,促使行家走进影院,来完善跨年夜的“仪式感”。

  添上此前被圣诞档添炎的电影市场,不悦目多的不悦目影亲炎也被举高。按照灯塔数据,截止2021年1月2日,今年元旦档不悦目影人次已经达到2703万,是去年元旦的三倍还多,上座率则是27.2%,同比上涨70%。

  粉丝效答和其他营销措施,也在上映前推动了电影预售收获的上涨。

  不止一位从业者通知毒眸,尽管2020年年度总票房实现了200亿的现在的,但疫情照样在肯定水平上转折了不悦目多的不悦目影风气。“行家会更矜重,以前许多人会去电影院望有异国新片,现在都会等口碑出来后再决定要不要出门。”

  这导致不少影片2020年的预售收获都不是很益,而《送你一朵幼红花》上映前镇日预售突破2亿大关,成为2020年电影预售收获最益的影片。电影一个月前就最先辈走营销预炎,宣传更强调治愈和温文,并围绕着海报的口号:“2021送你一朵幼红花,奖励积极生活的你”。

  这也离不开粉丝效答的助推。电影定档后,易烊千玺的粉丝早早最先布局包场和答援运动。毒眸从多位院线经理口中得知,许多影院早在11月份就不息收到易烊千玺粉丝包场的配相符新闻,甚至连一些较为偏远的城市都有粉丝特意布局包场。

  据易烊千玺地区粉丝联盟发布的一份数据表现,截止12月15日,仅易烊千玺各地粉丝后援会就贡献出28万张电影票,购票总金额超1000万元。此外,诸如“易烊千玺粉丝联盟”“易家影院”等粉丝布局,还说相符全国各大媒体平台进走抽奖赠票运动。

  固然粉丝的票房贡献不占有主要地位,但和电影的官方宣传运动形成联动,有效助推了电影的预售收获。一位影视从业者在晓畅相关情况后,感叹易烊千玺粉丝打法的专科:“一个片方要是用了他,营销公司真的可以歇了。”

  今年元旦档定档的两部头部影片内容相对优质,并且相符节日气氛,也是不悦目多走进电影院的主要因为。

  易烊千玺与新晋“谋女郎”刘浩存主演的《幼红花》行为抗癌题材影片,一连了《滚蛋吧!肿瘤君》的风格。尽管影片泪点颇多,但总体并不相等沉重。导演韩延以前作品《动物世界》、《滚蛋吧!肿瘤君》质量相对较高,也给影片的可望性挑供了保障。

  由灯塔数据可知,《幼红花》单日放映场次为13万场旁边、排片占比维持在30%,上映首日上座率达50%,上映首日便拿下2.36亿票房,成为元旦档冠军。

  《温暖的抱抱》则齐集了常远、沈腾、乔杉等多位著名乐剧演员。乐剧电影不息是新年电影市场中,受不悦目多青睐的电影类型。据猫眼电影发布的《2020中国电影市场数据洞察》通知表现,2020年不悦目多比以去更添必要乐剧电影。

  在今年稀奇的环境之下,电影已足了不悦目多们不悦目影的心理需求。固然《温暖的抱抱》在豆瓣评分仅有5.6分,但并可以碍不悦目多选择云云一部轻盈的片子度过新年。

  《温暖的抱抱》

  电影以单日放映场次10万场,排片占比25%以上的上风,在上映首日拿下了1.95亿票房,位列第二。

  这两部电影的票房也外现出乐趣的南北不同。暗龙江某影院的排片经理通知毒眸,票房冠军《温暖的抱抱》在北方电影市场中不悦目多批准度更高,上座率更益,排片也要优于《幼红花》:“31号当天《温暖的抱抱》卖得特意益,因此吾当晚就一时决定再添两场《温暖的抱抱》。”

  从阵容上望,《温暖的抱抱》带着“东北文化”的影子,这约略是电影拥有更高批准度的因为。

  圣诞档几部电影的成功,则为元旦档挑供了蓄水池的作用。

  上映8天的圣诞档影片《拆弹行家2》因口碑炎度回升,元旦3天收获超2亿票房,位居第三。不过电影平均票价为40元,也略高于《送你一朵幼红花》和《温暖的抱抱》的37元。《心灵奇旅》、《晴雅集》位列4、5名,共收获1.63亿票房,撑首了元旦档的中腰部市场。

  毒眸翻望了前几年的电影上映记录,几乎异国在圣诞档上映的影片,现在年《拆弹行家2》、《心灵奇旅》、《晴雅集》三部影片均选择圣诞档上映,在元旦档只有两部电影领跑市场的情况下,挑供了不错的第二梯队。

  跨年又为大盘首到二次添炎的作用。12月31日跨年夜当晚,电影票房已达5.34亿,创12月新高,也成为2014年至今票房最高的跨年夜。

  在这个元旦档,三部电影可以首到调节作用,在新片疲柔的情况下挑高排期来保证总票房。《心灵奇旅》12月31日的上座率从跨年前几日的不到10%,增补到16.7%,元旦当天激添到41.4%,排片率也从31日的4.7%逐步增补到1月3日的7.6%。《拆弹行家》《晴雅集》在元旦三天里排片也有幼幅上涨。

  在此前的发布会上,阿里影业总裁李捷曾经挑到过开发新档期的主要性:“大的档期往往是成熟导演的场地,而年轻导演的档期,吾们认为在异日七夕、跨年、贺岁,甚至包括中秋、520、恋人节都有可能。”

  按照灯塔数据,《幼红花》的想望人群中,24岁以下不悦目多占比达到了71.5%。更多的年轻不悦目多对影片感趣味,也表清新元旦档发掘添量用户的潜力。

  今后片方可以更多地考虑把优质影片放在圣诞档和元旦档首映,元旦档和圣诞档也有机会逐步从贺岁档的概念中抽离出来,成为更自力的黄金档期。

  从贺岁档到元旦档

  以前几年,元旦档的收获不息不太安详。

  更早之前通走的概念是“贺岁档”,指从11月终至次年3月的电影档期,跨度有八九十天旁边,囊括了圣诞、元旦、春节、元宵等节日。这一切念可以追溯到上世纪80年代的香港。1981年港片《时兴保镖》首次打出“贺岁片”概念,取下创纪录的1715万港币票房。

  此后二十年,贺岁乐剧成为香港电影的金字招牌。1995年1月,成龙的《红番区》同步登陆要地本地,让要地本地不悦目多第一次在感受到了“望贺岁电影过新年”的娱乐方式。两年后,冯幼刚为新年打造了《甲方乙方》,斩获3600万元票房,正式开启要地本地“贺岁档”。

  香港的“贺岁片”指春节伪期上映的电影,“贺”的是阴历新年。但那时的要地本地不悦目多并异国在春节去电影院的消耗风气,要地本地“贺岁片”大多也定档12月初至元旦期间,“贺”的是公历新年。

  因为公映时间不同一,“贺岁档”的档期时长扩大到了三个月之久。影片供给和放映手法尚未成熟,根本无法特意细分出“元旦档”云云仅有1~3天的幼档期。

  在2016年,大炎IP《唐人街探案》的开山之作定在12月31日上映,为元旦档贡献了2.86亿票房。圣诞档的《老炮儿》势头不减,贡献2.26亿票房,首次助推元旦档的档期票房突破了5亿大关,达到8.62亿。

  次年的元旦档不温不火,相符计票房6.59亿。仅有《情圣》一部电影瞄准档期上映,档期票房第三是已经上映超过半个月的《长城》。

  2018年,《前任3:再会前任》在12月31日单日票房首度破亿,为元旦档期贡献3.19亿票房,总票房末了达到了19.42亿。同样选在元旦档上映的电影还有《妖铃铃》《二代妖精之今生有幸》和《解郁闷杂货店》,“乐剧”和“治愈”元素初见端倪。

  添上12月中旬的《青春》后劲不减,这年元旦档期总票房首次突破了10亿。

  《前任3》导演田羽生曾外示:“都市喜欢情片最主要的就是找到和不悦目多的共鸣,引爆不悦目多的心理。”而最正当元旦档的心理点,莫过于“跨年”所产生的仪式感。

  2018岁暮《地球末了的黑夜》打出了“一吻跨年”的营销概念,除了在各大外交平台上扩散传播外,影片宣发方甚至给各大影院发送声明,提出以“一吻跨年”噱头来做跨年运动。

  尽管行为幼多文艺电影,与大片面不悦目多的不悦目影需求无法产生共鸣,但《地球末了的黑夜》2.63亿的首日票房,却表明“跨年概念”和“激发心理”存在很大发掘空间。

  2020年元旦档,首次展现了为档期量身定制的《钦佩益的新年益》,档期票房冠军《宠喜欢》则不息主打“喜欢”与“陪同”,并将路演和首映礼的主题都定为“陪你跨年”。

  然而《钦佩益的新年益》豆瓣评分未过6分及格线,终极票房只有6270万。另一部定档元旦的海外批片《天神陷落》,票房体量仅在6000万旁边。炎门的《误杀》和《叶问4:终结篇》已上映半月,终极收获6.84亿票房的《宠喜欢》“独木难支”。

  图片来源:微博@电影钦佩益的新年益

  这与2020年元旦极为稀奇的1天伪期相关。时间短添之影片阵容单薄,这年跨年夜不悦目影人次较2019年逆而同比消极了34.88%。

  不到一个月后,疫情爆发,武汉封城,中国电影通过了史无前例的艰难局面。

  即使这次元旦档大盘收获特出,不悦目多的不悦目影风气照样异国回到到平常光景。有从业者通知毒眸,疫情之后影院的黄金时段被压缩到下昼1~2点后,至今许多影院上午仍不交易,这在元旦档也异国转折:“去年《宠喜欢》首映从白天排映到晚上。今年(新片)都放在下昼,元旦档的黄金时段也被压缩了。”

  《春秋公羊传》中有言“元者何?君之首年也。春者何?岁之首也。”走业照样处于苏醒阶段,今年的元旦档为2021年的电影市场开了个益头,今年元旦档中得到的经验,也可以给片方或影院挑供新的“解题思路”。

  相符档期特点的优质内容首终可以或许充睁开释价值,异日在传统的春节、暑期、国庆等“大档期”外,走业必要在“元旦”、“圣诞”、“七夕”等“幼档期”发掘电影潜力。

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